Globo faz mudança na programação do período da tarde

Flávia Alessandra e Malvino Salvador
protagonizaram “Caras & Bocas”

A partir de hoje, a Globo faz uma mudança estratégica em sua programação. O “Vale a Pena Ver de Novo”, dedicado à reapresentação de novelas, troca de horário com a “Sessão da Tarde”. Assim, a faixa de filmes passa a ir ao ar às 14h35, e a reprise de “Caras & Bocas” começa às 16h35. A mudança será implementada em todo o Brasil, após a inversão ser testada pela Globo em Goiás, Espírito Santo e no Distrito Federal.

Após a inversão, no fim do ano passado, a emissora observou um crescimento de sua audiência vespertina. “Em Goiás, a Globo cresceu 3,4 pontos. No Distrito Federal, o crescimento foi de 1,7 ponto. E, no Espírito Santo, cresceu 0,4 ponto”, diz o comunicado divulgado pelo canal. Com isso, espera-se que “Caras & Bocas”, cuja média é de 13 pontos de audiência, segundo o Ibope, ajude a alavancar “Malhação”. “É uma novela leve, romântica, com humor”, diz Walcyr Carrasco.

De olho na mudança da programação da Globo, o canal pago Viva também alterou o horário de exibição de suas novelas. É que, em novo horário, “Caras & Bocas” seria exibida na mesma faixa que a reprise de “A Próxima Vítima”, sucesso dos anos 90. “O Viva não pretende programar suas novelas nos mesmos horários dos folhetins exibidos pela Globo. A intenção do canal é que as tramas de ambos os canais possam ser assistidas, sem conflito de horários”, diz o comunicado do canal.

Na mudança, o Viva antecipa o horário das reprises de “Malhação”, “Água Viva”, “A Próxima Vítima” e “Anjo Mau” que, a partir de hoje, passam a ir ao ar em sequência, a partir das 13h. Segundo Claudino Mayer, doutor em teledramaturgia pela Universidade de São Paulo (USP), o investimento em reprises de novelas no horário da tarde é uma tendência de mercado. “Com os ajustes da programação, é possível assistir a tramas durante horas. Isso, além de fidelizar o público, gera lucro”, diz.

Fonte: O Tempo Magazine